1499元/瓶的平价飞天茅台终究还是来了。这是茅台酒剥离金融属性的开始？
2026年1月1日上午9时起，53%vol 500ml装的贵州茅台酒（2026年）正式在i茅台上架开售，零售价为1499元/瓶，每位用户每日最多可购买12瓶。从实际购买情况来看，此次上架的飞天茅台一开售就被抢空，市场购买力不小。
不过，没有抢到首发的消费者也不要着急，1499元的飞天茅台还会有的。
2025年12月31日晚间，贵州茅台官微发布消息，为了贯彻落实“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”这一2026年度市场工作的主题。从2026年1月1日起，i茅台APP将陆续上架2019~2026各年份的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒以及茅台酒精品系列、生肖系列、陈年酒系列等核心主打产品。
同时，i茅台APP焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口；在“i购”页面，用户可直接购买所有i茅台APP的在售商品。据悉，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也将在i茅台APP同步开启预售；1月1日，茅台1935酒也将同步开售，其他产品将在后期陆续发售。
需要关注的是，1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）正式发售，每位用户目前每日最多可购买12瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。
这就意味着，今后每天上午9点，消费者都有通过i茅台官方渠道购买到12瓶平价飞天的机会。
2025年12月28日，2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳召开，会议以“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”为主题。
会上，今年新上任的茅台集团党委书记、董事长陈华表示，“我们明确将‘以消费者为中心、推进市场化转型’作为茅台酒2026年市场营销工作的首要任务来抓，目的是通过一系列市场化改革措施，让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒。”会上，陈华强调，通过线上线下协同发力，推动茅台酒实现市场投放精准科学，产品价格平稳有序，渠道生态持续向好，努力构建供需适配、量价平衡的良好格局。
那么问题来了，以前飞天茅台市场终端单价在3000元左右的时候，还一瓶难求，而如今官方平台售价1499元了，还能每天给消费者购买12瓶的机会，购酒更容易了。消费者不禁要问，这究竟是飞天茅台产量更大了，还是产品更不好卖了呢？或许两个因素皆有之吧。
中国酒业分析师肖竹青对证券时报记者表示，当前白酒市场环境深度调整，强者恒强、弱者更弱的马太效应更加明显。在未来市场环境里，大鱼吃小鱼、小鱼有可能淘汰出局的态势日趋明显。未来，酱香酒市场份额向强势品牌集中趋势在提速，茅台酱香酒布局200元～1000元价格带，以背靠茅台的品牌势能和性价比将抢占更多消费场景和渠道势能。
肖竹青认为，自陈华担任茅台董事长以来，非常强化市场化转型，而且也强调茅台酒的经营一定让代理商、让渠道能赚到钱，但不再像以前那样赚取暴利。追求暴利的茅台经营时代结束了。
对于i茅台平台发售平价500ml飞天茅台迅速售罄，肖竹青表示，这说明了茅台酒还是存在着广泛的需求。这种平价的茅台能够体现更广泛的适应性，促进更多的中小企业家、个体户和中产阶层的家庭开始饮用茅台酒，扩大了茅台酒消费场景，让茅台酒成为一个可持续发展的刚需产品，而不再是金融产品、奢侈产品，让茅台酒进入更广泛的消费形态，有利于贵州茅台集团可持续发展。
事实上，资本市场真正担心的是茅台酒将逐渐剥离金融属性。
以前飞天茅台是硬通货，持续增值并随时可以变现。但是，当i茅台平台可以轻松买到平价普茅的时候，社会茅台酒库存消化将减缓，消费场景被i茅台平台保真平价的优势掠夺，那些高价囤货的社会茅台酒二批商和终端烟酒行想要套现也只能通过平价出手，未来茅台酒市场行情价可能将持续动荡。当飞天茅台酒市场行情单价跌破1499元的时候，公众对i茅台的热度也可能将回归理性。
据第三方平台披露的批发参考价，2026年1月1日，2025年53度/500ml的飞天茅台原箱最新行情价为1550元/瓶，而2025年飞天茅台散瓶行情价则为1540元/瓶，两者均较前一日行情价下跌15元/瓶。
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